simpobiz (simpobiz) wrote,
simpobiz
simpobiz

За BTL-акции придётся платить

Комитет рекламы и информации Москвы согласился доработать свой проект постановления «О порядке организации, проведения рекламных акций в городе». Напомним, что сейчас проект предусматривает, что за каждый рекламный контакт с потребителем организатор BTL-акции на территории, принадлежащей городу, должен будет платить базовую ставку в 200 рублей в день. А та, в свою очередь, будет умножена на коэффициенты в зависимости от близости места проведения к центру.

Подобная плата за контакты поднимает стоимость BTL-акций в десять раз. Очевидно, что проводить маркетинговые мероприятия на городских территориях станет в этом случае неэффективно. А участники рынка вынуждены будут работать на частных территориях. Эксперты рынка по организации BTL-акций смотрят иначе на ценообразование. Так, Наталья Бондарева, исполнительный директор Imagency полагает, что стоимость BTL-акции нужно привязывать не к количеству участников, которое невозможно точно посчитать заранее, а к основным "прозрачным" параметрам мероприятия: площади, на которой оно проводится, количеству промоперсонала, стационарных стендов и других параметров. Если уж московское правительство решило собрать с BTL побольше денег, было бы правильным максимально упростить регистрацию подобных акций и предоставлять компаниям некоторый сервис, считают участники рынка. Например, комитет рекламы мог бы взять на себя функцию согласования маркетинговых акций с милицией или с медицинскими службами.

В Нижнем Новгороде также имеют место некоторые ограничения на проведение общественных мероприятий и акций, введённые администрацией. Так, при желании провести маркетинговую акцию или просто скромный городской праздник на улицах города, организаторы предварительно обязаны заключить договор с организацией по уборке мусора. В зависимости от масштабов праздника, стоимость такого договора составляет от 5 000 руб.



Источник: Simpo.biz

Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 1 comment